微信公益众筹的受众研究分析 公共管理专业

摘要伴随着经济的发展，众筹开始变得越发热门。公益众筹也在此时异军突起，在“互联网+”的推动下，它借助各社交媒体如火如荼地发展起来。2014年被称为公益众筹元年，到现在不过四年的时间，从几家平台到上百家的平台，它的规模已经非常庞大了，逐渐成为了一个新兴的产业。作为社交媒体的微信为公益众筹提供了更广阔的覆盖面和更快的传播速度，使得公益众筹的研究有了更多的方向和价值。本文以微信平台公益众筹的受众为研究对象，结合当前公益众筹的热点案例进行内容分析，再辅以问卷调查来进行综合研究，本文共分为六个部分：第一个部分为绪论，提出了微信公益众筹的研究背景和意义，然后介绍了本文的研究内容及研究方法，同时还指出了文章|的创新点以及不足之处。第二部分对公益众筹的关键概念和理论进行了阐释，还解释了“互联网+公益众筹”模式，并结合目前我国公益众筹的生态环境，概述了微信公益众筹的发展现状。第三部分主要研究了微信公益众筹的受众类型、受众心理以及影响受众主动参与的因素，提出伦理学中“恻隐之心”的观点对微信公益众筹受众的作用，还通过问卷分析得出性别对于公益众筹行为和心理的影响。第四部分结合了具体案例对微信公益众筹受众的演变过程进行了总结。第五部分主要分析微信公益众筹受众的媒介素养，以问卷数据分析和具体事件分析为主。第六部分对微信公益众筹的未来之路作出了展望。关键词：公益众筹；微信；媒介素养；受众心理；恻隐之心；Abstr|actWiththedevelopmentoftheeconomy,thepublichasbecome

1increasinglypopular.Publicgoodalsoatthistime,inthe"Internet+"drivenbytheuseofsocialmediainfullswingtodevelop.2014iscalledthefirstyearofpublicwelfare,butnowfouryears,fromseveralplatformstohundredsofplatforms,itsscalehasbeenverylarge,andgraduallybe|comeanewindustry.Asasocialmediamicro-letterforthepublictoprovideabroadercoverageandfastertransmissionspeed,sothatpublicwelfareresearchhasmoredirectionandvalue.Thispapertakestheaudienceofmicro-trustplatformastheresearchobject,combinedwiththecurrentpublic-interest-focusedcaseanalysis,supplementedbyque|stionnairestocarryoutacomprehensivestudy, this article is divided into six parts: the firstpart of the introduction,themicro-creditpublicgoodresearchbackgroundandsignificance,andthenintroducedtheresearchcontentandmethodsofthisarticle,Atthesametime,itpointsouttheinnovationanddeficienciesofthearticle.|Thesecondpartexpoundsthekeyconceptsandtheoriesofpublicwelfare,andexplainsthemodeof"Internet+PublicWelfare",andsummarizesthepresentsituationofthedevelopmentofthemicro-creditpublicinterestbycombiningwiththeecologicalenvironmentofpublicwelfareinourcountry.Thethirdpartmainlystudiestheaudiencetypesofthem|icro-trust,audiencepsychologyandthefactorsthatinfluencetheactiveparticipationoftheaudience,putforwardtheconceptof"compassion"inethicstothemicro-trustpublicaudience,andalsothroughthequestionnaireanalysisoftheGenderofpublicwelfarepublictoraisebehaviorandpsychologicalimpact.Thefourthpartsumsuptheevolut|ionprocessofmicro-creditpublicinterestaudiencebycombiningspecificcases.Partfivemainlyanalyzesthemedialiteracyofmicro-trustpublic,whichismainlybasedontheanalysisofquestionnairedataandspecificeventanalysis.PartVImakesaprospectforthefutureofmicro-trust. Keywords:Publicinterest,micro-letter,medialiterac|y,audiencepsychology,compassion;-IV-- III -第1章 绪 论1.1 课题背景及研究的目的和意义众筹是伴随着经济的发展和社会的进步而生发的，特别是近几年互

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