品牌管理

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发布时间:2021-11-18 17:09:00

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资源描述:

品牌管理     国内对品牌管理,尚是一门未成熟的学问,目前很少有系统性的认识。在这个领域,企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先开展战略已成为企业管理大师的共识。   一、企业品牌资源构成 资源1:企业名称〔字号〕 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。 资源2:企业CIS系统 这 是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统〞,主要通过企业图案标识表达,一般一个企业只有一套CIS。 资源

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上传时间:2021-11-24 15:01:35

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1、品牌管理     国内对品牌管理,尚是一门未成熟的学问,目前很少有系统性的认识。在这个领域,企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先开展战略已成为企业管理大师的共识。   一、企业品牌资源构成 资源1:企业名称〔字号〕 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。 资源2:企业CIS系统 这 是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统〞,主要通过企业图案标识表达,一般一个企业只有一套CIS。 资源

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