母子品牌构架研究

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发布时间:2023-03-01 18:43:54

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资源描述:

母子品牌 说起大名鼎鼎的“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等洗发水品牌,人们的脑海里往往会与“宝洁”联系在一起。作为世界性的日用品巨头,宝洁几乎在宣传其所有的产品时,都会加上“宝洁公司优质产品”的字句。相比之下,同是日化大腕的法国欧莱雅,则把旗下的兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、羽西、小护士等品牌进行分离式的独立宣传。   显然,同样作为品牌延伸的策略,宝洁和欧莱雅走的是完全不同风格的路线。作为世界上少数几个运用品牌延伸战略较为成功的企业,宝洁所奉行的“母子品牌”的延伸路线并没有完全地遵循传统

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发布者:巴士用户...

上传时间:2023-03-30 16:00:33

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