企业战略管理与营销管理

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发布时间:2022-12-02 12:21:35

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第二章   企业战略管理与营销管理 本章目标 学习完本章后,你应当了解: 企业战略管理及战略管理过程的基本内容 战略业务单位的评价,发展新业务的方法 市场环境分析的重要性 目标市场战略及其主要内容 市场调查和预测的基本方法 决策的程序与基本方法 营销管理中4P的主要内容 一、战略管理的概念及特征 战略泛指重大的、全局性的、左右胜败的谋划 企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境,为求得长期生存和不断发展,对企业发展目标、完成目标的途径和手段的总体谋划。 企业战略管理就是企业面对千变万化的

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