02企业战略与营销管理

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发布时间:2022-10-07 12:21:44

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资源描述:

第二讲 企业战略与营销管理 第一节 企业战略 一、 战略(Strategy)的含义 1、 来源于军事术语,本义为「指挥军队的艺术与科学」 2、 在管理中被用来描述一个组织是如何实现其目标和使命的。 3、 战略必须解决两个基本问题:①你的目标是什么?②你想如何实现你的目标? 二、 战略的特性 1、 全局性: 2、 长远性: 3、 抗争性: 4、 纲领性: 第二节 企业战略的层次 一、 公司战略/总体战略 回答的主要问题有:①企业是干什么的(宗旨与目标)?②企业应该在那些事

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