市场营销学目标市场战略

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发布时间:2022-08-26 03:04:06

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市场营销学目标市场战略 第六章 目标市场战略 学习要点 学习目标 引导案例:小小泡泡糖里的“大文章” 1 3 2 市场细分、目标市场选择及市场定位 认识市场细分的基本原理、方法和意义;掌握企业对目标市场进行有效营销的基本策略;理解企业在市场上如何利用不同的差异化特征进行准确的产品定位。 第1页/共37页 第一节 市场细分 一、市场细分的概念 市场细分的定义 (一) 以消费需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体。 市场细分以后所形成的具有相同需

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